Tussen duurzaam willen zijn en duurzaam doen zit soms een groot verschil. Om MVO succesvol te implementeren is het cruciaal dat medewerkers op alle niveau's vertrouwen hebben in de drijfveren van het bedrijf. Het intern waarmaken van ambities en programma's is bovendien zeer belangrijk voor de externe geloofwaardigheid.

De 'binnenkant van duurzaamheid' gaat over het verduurzamen van de eigen organisatie, van energiegebruik tot en met kantoorbenodigdheden. Bovendien gaat het over stimuleren van de medewerkers om duurzaamheid in hun eigen werk te implementeren.