Cradle to Cradle is een ontwerpstrategie met het credo  ‘Doe meer goed, in plaats van minder slecht’. William McDonough en Michael Braungart zijn de grondleggers van deze strategie en hebben drie kernwaarden toegeschreven aan Cradle to Cradle: “Afval is voedsel; Gebruik hernieuwbare energie; en Omarm diversiteit”. Met deze kernwaarden worden bedrijven gestimuleerd om anders te denken over productontwikkeling en over welke materialen gebruikt moeten worden om concurrentievoordeel te creëren. Elk product is onderdeel van een kringloop.

Michael Braungart en William McDonough hebben een certificatieprogramma opgezet om producten te certificeren, die voldoen aan de eisen van Cradle to Cradle. Deze certificering wordt uitgevoerd door externe organisaties (MBDC /EPEA).

The Terrace gebruikt het Cradle to Cradle-concept bij het vormen van strategieën. De principes moeten als onderdeel van het MVO beleid worden geïntegreerd in het gehele merk. The Terrace ondersteunt dit door samen met de organisatie te zoeken naar mogelijkheden om het Cradle to Cradle concept te integreren in de bedrijfsvoering. Wij maken gebruik van kritieke succesfactoren tijdens het implementatieproces en kijken ook naar de marketing: eerlijke communicatie over duurzaamheid. De echte uitdaging voor het Cradle to Cradle concept is om er een uniek verhaal van te maken voor uw bedrijf.