Earth day: 5 ways to make your business work for nature

Let’s do earth-centered business. Earth-day is the day to celebrate the beautiful things our planet has to offer, but also a day to demonstrate support for environmental protection. Yesterday we already announced our new CEO at The Terrace: mother nature. In our work, and in our support to our clients, we always try to think of the planet as a stakeholder.  And with planetary resources under stress, and 10 years left to reach the Sustainable Development Goals, there’s quite some work to do. At the same time, there are companies, big and small, that have the ability to not be a force of stress, but a force of good for nature and our planet at large. Here's a list of 5 ways to not focus on the ‘less bad’ but on the ‘more good’ for our earth.

1. Get ready to regenerate

Is your business model earth-positive? Sustainability has too long been about doing less harm, or reaching net zero, whilst companies have the ability to do much more. It is clear for everyone, including consumers, that reducing negative effects are no longer enough. According to a study by ReGenFriends nearly 80% US consumers prefer “regenerative” brands to “sustainable” brands as they find the term “sustainable” too passive. And we agree. The current state of the world needs companies that restore the health of individuals, communities and the planet.

A good example here is Interface, the world’s leading modular carpet manufacturer. As part of their Climate Take Back mission, whose goal is to reverse global warming, Interface piloted the “Factory as a Forest” initiative. Their production plant gives back to the ecosystem more than it takes —such as clean air and energy, potable water, carbon sequestration, and nutrient cycling. Next to that, Interface launched the world’s first carbon-negative carpet tiles, which sequester more carbon—from raw material extraction through manufacturing—without using offsets. Transforming your business model regenerative is not something that will happen overnight, but much more is possible than you might think.

2. Make global goals local business

Planetary challenges such as climate change are global challenges that require local solutions. Take big worldwide roadmaps, such as the SDGs, and use them as a framework of action across all your business operations. Tools such as the SDG Action manager developed by B Lab  and the SDG toolbox by the UN Global Compact can give you a good sense on how you can drive change.

Natura & Co, the group behind Avon, Natura, The Body Shop and Aesop, is a good example of a company that internalized the SDGs and brought it to the heart of different company and brand strategies. The company is not only prioritizing sustainability objectives and SDG’s, but it has also defined clear indicators to measure and track it’s progress.

3. Stay transparent

A good way to keep your focus and hold yourself – as a business – accountable is by adopting a common, standardized sustainability framework to track and disclose your progress. Applying common frameworks, such as s B Corp Certification, also helps you to better work together with partners such as peers, governments and NGOs.

An example of a company providing transparent insights is fashion and clothing company Reformation. The company publishes all environmental and social impact of its products in all communications and detailed information on their sourcing and supply chain. Another example is Buffer, a social media management software startu that takes financial transparency to the next level by publishing the salaries of all employees, complete with factors like local cost of living and prior experience. Buffer also keeps a public tracker of its own diversity numbers and actively encourages suppliers to follow transparency guidelines.

4. Build a movement

Companies are big influencers and play an important role in people’s daily life, such as for consumers or employees. A company can become a good ‘ally’ for the planet when it raises its voice, leverages awareness, and gets people to take action. Another key area for businesses here is the supply chain. Companies can drive significant impact by advocating and collaborating with suppliers to go further together.

For Ben & Jerry's activism and marketing on climate action and racial justice has been the brand's modus operandi for years. The company has been calling upon consumers, employees and leaders of developed nations to take action for climate change. Ben & Jerry’s also is one of the most prominent brands to speak out in support of the Black Lives Matter movement encouraging people to tackle systemic and institutionalised racism. Next to brand activism, the company worked closely together with suppliers such as Sustainable Harvest, Rhino Foods and Greyston Bakery on social and environmental ambitions.

5. Roll up your sleeves

Achieving earth’s sustainability is complex and overwhelming. What businesses have to add, is the creativity and capacity to move fast and get into gear. Of course companies need to start with integrating sustainability goals at the heart of their business strategy, but beyond that, there are many playful and interactive ways that companies can lead activations. And small actions can make a big difference.

Patagonia has been striving to be an environmentally friendly business for more than twenty years. One percent of their revenue goes to environmental organisations. Additionally, the company organizes workshops where consumers learn how to repair their own clothing and belongings. Similar to Patagonia, Fairphone enables consumers to organize their own Urban mining workshop, extracting valuable minerals from old mobile phones. 

Are you inspired to take earth-positive actions? Or have additional ideas other businesses should know about? Let us know!

What the Oatly-controversy teaches us about the demand for transparency

What the Oatly-controversy teaches us about the demand for transparency

The Oatly-controversy

You probably heard already, Oatly has made the decision to sell a stake in the company to a consortium that includes Blackstone, a powerful private equity firm headed by Trump donor Stephen Schwartzman. Blackstone, in its turn, is allegedly investing in projects that link to deforestation in the Amazon rainforest. This hit me quite hard, as I am actually a great Oatly enthusiast myself. Oatly was the first plant-based alternative that has made me ditch milk. And just like every first relationship, it holds a unique place my heart. And I can't disagree with Oatly choosing Blackstone as an investor to be controversial, but, from a consumer point of view, I do not think that it is just this partnership that is making Oatly fans to call out to 'cancel’ the brand. I believe this comes from the consumer demand for radical transparency.

Transparency of investment matters too

Of course, similar to the Unilever buying Ben & Jerry’s and The Vegetarian Butcher and Alpro joining Danone, these shifts make people uneasy. This comes along when sustainable brands move from niche to mainstream. There are definitely more ethical investors I wish Oatly had chosen for, but it can be true that in this case these lacked the punching power that Blackstone has and Oatly needs. But consumers are interested in (read also: critical of) how these mainstream investors are willing to change their portfolios and position themselves as ‘a force for good’. In this regard, I disagree with the words of Nick Cooney, Managing Director of Lever VC quoted in ‘Who a food company receives investment from is not one of the things that consumers seem to care about.’. I think the case of Oatly proves that actually, consumers care. According to several brand studies, over 90 percent of consumers say transparency by a brand is important to their purchase decisions. Financial transparency is just as much part of this as the traceability of key ingredients. Consumers want to know how the profit of Oatly – which comes from their purchases - is reinvested responsibly.

Transparency means owning up to mistakes

I believe that Oatly has underestimated the expectations for radical transparency by consumers, especially coming from their key audience: sustainability minded people that try to shop consciously. After all, Oatly itself actively advocates for consumers to think critically about the dairy industry and to expect transparency. In big letters on their packaging it says: ‘Hey, food industry show us your numbers’. The lack of communications up front and the lack of clarity on the agreements between Oatly and Blackstone is why Oatly’s biggest fans now start to doubt the brand. It also does not help that as the critique explodes online, the tone of the company strikes many as too defensive and seems to blame the critical consumer as ‘unable to see the bigger picture’. See below a snapshot into the discussions.

From the bad to the promising

So, did I lose my belief in first love Oatly? Well, no. In our work at The Terrace we believe successful positioning of a company’s sustainability is all about covering ’the good’, ’the bad’ and ’the promising’. Oatly so far been an example of a brand that shows what’s not going well; their 2018 sustainability report stated on the front cover: ‘Slightly worse than last year’ for instance. I don’t think that 'canceling’ the brand will help in any way. I see the current discussion as part of a positive development where consumers ask questions and hold corporations accountable for their actions. And whilst I will open up my monogamous relationship status with Oatly, I hope that the brand will learn from it, comes back with more transparency on their financial decision-making and then keeps making waves in their industry. In other words: Hey Oatly show us your numbers!

I am curious what you think though: are you still on board the Oatly revolution? And do you believe the investor-relation itself or the lack of transparency is an issue? Show me your opinion about this article by sending me an email.

De reis van MVO, speech Pierre Hupperts

Deze blog is een samenvatting van de speech die Pierre Huppers gaf tijdens de gelegenheid van ons 10-jarig bestaan op 7 november 2017.

De reis van MVO

Pierre nam het publiek mee voor een reis langs de afgelopen dertig jaar om te laten zien welke ontwikkeling MVO heeft doorgemaakt. Van de roerige jaren ’80 waar bedrijven en activisten vaak lijnrecht tegenover bedrijven stonden, tot een voorzichtig groeiend bewustzijn in de jaren ’90 – waar bedrijven zoals The Body Shop al lieten zien dat je ook als commerciële organisatie een verantwoordelijkheid hebt om te zorgen voor mens en milieu.

In de afgelopen jaren zien we dat MVO niet langer iets is dat bedrijven of organisaties alleen doen, maar juist in samenwerking met de wereld om hen heen. Dit blijkt hard nodig, omdat de grote en complexe uitdagingen van deze tijd niet door één individuele partij kunnen worden opgelost.

Tegelijkertijd is dit ook moeilijk, omdat we ons steeds dieper begraven achter ons eigen monopolie op de waarheid. We vinden het lastig ons open te stellen voor het onbekende en om de complexiteit van deze verschillende perspectieven te accepteren.

Een nieuwe balans

De oplossing ligt volgens Pierre in het zoeken naar wat ons bindt. Volgens de Afrikaanse wijsheid Ubuntu, “ik ben omdat wij zijn”, zijn we ondanks onze verschillen allemaal met elkaar verbonden. We moeten op zoek naar een nieuwe balans, tussen ons eigen belang en het algemeen belang. Dit vinden van de balans is dan ook de basis voor The Terrace bij het creëren van positive change!

Heb je ons jubileumevenement gemist? Bekijk hier de after-movie!

Duurzame Kleding en Textiel Convenant ondertekend

Zojuist hebben ongeveer zestig kleding -en textielbedrijven het convenant ondertekend waarin zij zich toeleggen op eerlijke productie. We zijn enorm trots op Pierre Hupperts, onze strategy director en voorzitter van het Convenant, die de totstandkoming van het Convenant faciliteerde.

Een korte reactie van Pierre:

"We zijn heel blij met dit mooie resultaat. Ook vraagt het nu om bescheidenheid: de klus van uitvoering moet nog beginnen. Er was duidelijk commitment bij de partijen om de sector te verduurzamen. En compromis bereidheid. Hierbij besteedde ik als voorzitter de meeste tijd aan informele contacten en overleggen om steeds teksten en compromissen te zoeken die ambitieus en realistisch waren. Door het grote draagvlak onder bedrijven en andere partijen verwacht ik dat er echt verbeteringen gaan plaatsvinden." 

Artikel Volkskrant over het Convenant

Pierre Hupperts procesleider Land Governance Multi-Stakeholderdialoog

In februari is Pierre Hupperts begonnen als procesleider voor de Land Governace Multi-Stakeholder Dialoog. Deze dialoog zet zich in voor de duurzame verbetering van land governance in landen waar Nederland actief is. Pierre zal de verschillende case teams helpen bij het behalen van concrete resultaten en kruisbestuiving bevorderen.

 Internationaal staan landgebruik en eigendomsrechten hoog op de agenda. Om investeringen in land en land-gebonden activiteiten in goede banen te leiden moet land governance duurzaam verbeterd worden. Dit is een uitdaging die constructieve samenwerking vanuit de verschillende sectoren vereist. Tegen deze achtergrond heeft het Committee on World Food Security (CFS) in mei 2012 de zogenaamde Voluntary Guidelines on the Responsible Governance of Tenure of Land, Fisheries and Forest in the Context of National Food Security (VGGT) opgesteld.

Van de tekentafel naar concrete toepassing

Met de totstandkoming en brede ondersteuning van deze principes is het zwaartepunt van de internationale gemeenschap verschoven naar de concretisering en toepassing ervan. Nederland is het eerste OESO land waar het Ministerie van Buitenlandse Zaken, het bedrijfsleven en maatschappelijk middenveld zich samen sterk maken voor goede land governance.

De Land Governance Multi-Stakeholder Dialoog (LG MSD) ging in augustus 2014 van start. Tijdens de startbijeenkomst die werd voorgezeten door Minister Ploumen committeerden deelnemers vanuit bedrijven, financiële instellingen, overheid, NGO’s en kennisinstellingen zich samen tijd en energie te steken in de verbetering van land governance in landen waar Nederland actief is. Ze willen daarbij praktische toepassing en monitoring van verbetermaatregelen door de verschillende sectoren bevorderen op een manier die in lijn is met de VGGT principes.

Nieuwe inzichten vanuit vier case-teams

De LG MSD bestaat uit verschillende case teams die zich elk richten op specifieke thema’s binnen land governance, zoals landregistratie, palmolie en alternatieve business modellen. In februari is Pierre gekozen als procesleider voor de case teams. Hij zal de komende maanden in nauwe samenspraak met de deelnemers zorgen dat de case teams nieuwe inzichten en concrete resultaten gaan opleveren. Deze zullen tijdens een high-level sessie onder leiding van Ploumen worden besproken. Ook zal Pierre de kruisbestuiving tussen de verschillende cases bevorderen en het Organiserend Comité over de voortgang informeren.

Meer informatie? Stuur dan een mailtje naar


De Gouden Driehoek van MVO, innovatie en verandermanagement

In maart 2015 gaat de leergang Gouden Driehoek van MVO, innovatie en verandermanagement van de Radboud Management Academy in Nijmegen van start. Tijdens deze leergang wordt ingegaan op de snelle veranderingen in de samenleving en hoe bedrijven hiermee om kunnen gaan. De basis hiervoor is de gourden driehoek: maatschappelijk verantwoord ondernemen, innovatie en verandermanagement. De leergang bestaat uit zes dagen die in de periode van 5 maart tot en met eind juni 2015 zal worden gegeven.

De veranderingen in de samenleving gaan snel en het tempo van verandering zal alleen maar toenemen in de komende decennia. Deze snelle veranderingen zetten het functioneren van organisaties en systemen zwaar onder druk. Business modellen verouderen binnen vijf jaar, de systemen van onderwijs en zorg kraken en voor veel organisaties is hun voortbestaan in de huidige vorm niet meer gegarandeerd. Het moet anders , maar hoe?

In deze leergang staan de drie thema’s van de gouden driehoek centraal: MVO, innovatie en verandermanagement. In zes dagen worden deze thema’s en hun samenhang uitgewerkt. De cursist krijgt een aantal praktijkcases waarin getoond wordt hoe de duurzame verandering en innovatie in de praktijk werkt.

The Terrace is nauw betrokken bij deze opzet. Pierre Hupperts heeft de leergang samen met de Radboud Management Academy ontwikkeld, is coördinator van de leergang en evenals Leontine Gast kerndocent van deze opleiding. Pierre Hupperts over de leergang: “als je de huidige maatschappelijke turbulentie goed wilt begrijpen en weten wat je kunt en moet doen, dan is deze leergang een must”

Voor meer informatie Of neem contact op met Pierre Hupperts (